ライター、渡部のほうです。

ダイソーの店頭に売られていたのでつい買ってしまった、明治ミルクチョコレートデラックス。



2009年の明治製菓および明治ミルクチョコレートのパッケージリニューアル（ロゴデザイン：ランドーアソシエイツ）については、以前このブログで書いている。

http://blog.excite.co.jp/dezagen/12023968/

http://blog.excite.co.jp/dezagen/12024210/

この時は明治ミルクチョコレート、ブラックチョコレート、ハイミルクのパッケージを取りあげ、ひとつひとつがリニューアル後のロゴに合わせた丁寧なデザインリニューアルについて触れた。

しかし、そういえば、ミルクチョコレートデラックスについては触れてない。
亀倉雄策作品集を見ると、1961年〜1974年の間、亀倉雄策が手がけた明治のチョコレートとして4点セットの写真が出ている。



明治ミルクチョコレート、ブラックチョコレート、ハイミルクの丁寧なリニューアルに比べると、ミルクチョコレートデラックスはなんだか新ロゴを置き直しただけ、という印象だ。
以前の亀倉ロゴのミルクチョコレートデラックスも3つ異なる書体を使っているが、ロゴのMeijiとMILK CHOCOLATEの文字はやや傾いており、また2つとも硬質な印象なので、割と整合性がとれている。de luxeの文字は細めで飾り文字的な扱いなので、それほど主張がない。
新ロゴは垂直でまるみのあるロゴなので、まろやか＋固い＋ストロークの飾り文字、とそれぞれの主張がありすぎ、要素が多すぎる。

ミルクチョコレートデラックスはダイソーでしか扱ってない、ほとんど一般流通してないに近いものらしいが、もう少し配慮があってもよかったのではないだろうか。